今年你计划在营销活动上投资多少钱?不管你的答案是什么，你可能想要最大限度地利用你的投资，获得尽可能多的业务。
这就是为什么付费广告已经成为一种非常受欢迎的在线营销形式的原因之一。根据广告的实际表现来支付广告费用不仅具有成本效益，而且可以让你从营销努力中看到更好的结果，而不管你的预算大小。
虽然竞标听起来很容易，但制定一个充分利用预算的制胜策略对你的竞选活动的成功至关重要。在本文中，我们将讨论投标模型的基础知识，可用的不同结构，并为您提供有效管理预算的提示。
今天我们的议程是:
1.招标模式的目的
竞价是任何付费活动中最重要的部分之一，因为它有助于决定你的广告是否以及在哪里显示。在线广告的空间有限，因此公司必须参加广告拍卖并投标，以争夺可用的广告位置。
请记住，影响广告效果的因素有很多，所以你需要构建一个可靠、全面的广告活动，其中包括一个有效的竞价策略。
广告商为什么支持拍卖?
除了拍卖有助于决定谁能赢得可用位置这一事实外，投标通常比定价更实惠。
每个广告的价格可能会根据竞争、需求、你选择的垂直领域和一天中的时间而有所不同。营销人员可以选择设备类型、位置和广告出现的时间，这可能最终会让他们获得更多的回报。
与此同时，请记住，竞价意味着你只会为人们看到或与之互动的广告付费。这意味着你可以管理营销支出的各个方面，例如，根据预算暂停和恢复营销活动。
2.管理你的预算
你的预算是你在营销上投入的钱。在大多数情况下，预算的大小将直接影响广告活动的效果。也就是说，精明的营销人员可以用小预算创造奇迹，只要他们采取正确的行动。
预算类型
在营销活动运行期间，有两种主要类型的预算需要你进行监控。这些都是:
每日预算:告诉你每天你愿意在营销活动上花费的最大金额。
活动预算总额:正如你所想象的，这是你为活动期间设定的全部预算。如果你正在发起一项持续的活动，这个数字很可能会越来越多，所以许多公司也会选择设定年度预算。
预算和宣传活动之间的联系
从理论上讲，更大的预算应该导致更有效的活动，因为它们允许你提出更高的报价，获得更广泛的影响。与此同时，你可以让你的广告运行更长时间，或者用更大的预算做更多的活动。
请记住，大预算并不一定意味着你的活动一定会成功。另一方面，因为你投资了更多的钱，你必须非常小心。与其漫不经心地挥霍你的预算，不如试着把它分成不同的活动，分别进行。
遵循原则
遵循一套投标原则总是一个好主意。最流行和最有效的概念之一被称为70/30规则。
这一原则要求你的预算的70%应该用于创收活动。另外30%应该用于提高知名度，为你的品牌创造更好的声誉。
另一个流行的观点是70:20:10的比例。在这种模式中，70%用于你的日常营销支出，20%用于测试新产品或创意，10%用于测试刚刚兴起的创新形式，以适应未来的发展。
3.竞标模型及其工作原理
在进行绩效活动时，您可以选择不同的投标模式。每一种结构都有自己的优点和缺点，因此您需要查看这三种结构，并选择最适合您的情况。
每行动成本- CPA
在这种结构中，广告商只需要在用户采取特定步骤(如填写联系表格或提供信用卡号码)时才需要付费。
点击成本- CPC
顾名思义，每当用户点击他们的广告时，无论下一步采取什么行动，广告商都必须付费。
每英里成本(1000次印象)——CPM
这种方法几乎适用于任何广告活动目标，广告每显示1000次，广告商就付费。
螺旋桨广告独家招标模式
SmartCPA
一个自动优化的算法，调整你的广告活动参数与CPA竞标模型，以帮助您获得尽可能多的转换。更多关于SmartCPA．
SmartCPM
SmartCPM是一种竞价模式，它基于一种算法，可以自动为每个广告位置找到可能的最佳价格，并全天候为您设置出价。
4.你必须记住
请记住，在创建一个成功的招标策略时，没有灵丹妙药。最好的办法是制定一个自定义计划，把不同的方面都考虑进去。要建立一个可靠的招标策略，请记得查看您的:
5.如何设置正确的出价
那么，现在我们已经介绍了您需要记住的基本元素，让我们看看如何设置正确的出价。
因为拍卖价格取决于你的行业、位置和我们之前提到的其他因素，所以我们不会给你具体的数值。相反，我们将分享一些技巧，帮助你根据自己的具体情况制定预算。
检查您的报价估计师/推荐工具
大多数广告平台都提供报价估算器或推荐工具。这给你一个大致的出价，你需要为了赢得机会展示你的广告。虽然这些并不总是准确的，但它们可以让你很好地了解你应该为每个广告出价多少。
选择一个起点
一旦你估计了你的出价，是时候实际设置每个出价了。一般来说，你可以为你的整个活动设置一个默认设置。您还必须为每个广告组和单个广告设置单独的出价。
默认值很可能不适合所有广告组或广告，所以你应该花时间单独设置它们。另外，当你优化你的广告时，你已经知道你在做什么。
设置起点通常有两种方法:
- 从高到低
拥有足够大预算的公司可以从高报价开始。这将提高他们被注意到的机会，并可能更快地产生结果。在这种模式中，您的主要目标之一将是在保持性能的同时降低成本。
- 从低到高
预算较小的企业开始时出价较低。然而，如果你知道如何管理你的活动，你可以在没有大量预算的情况下获得大量的业务。
如果你的公司是这种情况，在非高峰时段投放广告或在其他地点投放广告可能更可行。随着活动的进行，开始考虑可以帮助你实现目标的日程安排和地点变化。
适应糟糕的表现
如果你的活动没有产生结果，并且你没有足够的数据来优化你的活动，你仍然应该有能力进行调整来平衡它。
在飞行中做一些小的调整，比如全面提高你的出价，可以提高你的网站的点击量和流量。熟能生巧，所以不要害怕尝试不同的改变，不要害怕分析你的活动如何反应。关于优化您的推送通知而且Popunder运动。
6.优化出价
定期优化是任何成功的付费广告的关键部分。但是，在优化营销活动之前，您需要最少的信息。
一般来说，你可以在点击200次或更多之后开始优化CPA和CPC活动。对于CPM活动来说，达到5000个展示应该是一个很好的起点。一旦你确定你有足够的数据，你应该:
- 查看你的统计数据
你的统计数据将揭示出可以降低成本的改进领域。例如，竞标某些类型的设备可能会提高你的数字，同时降低你的成本。
- 经常摆弄你的出价
从长远来看，静态竞价会花费你一大笔钱。试着定期改变你的出价，看看你的活动有什么反应。如果你一开始出价就比较高，而且你想要降低价格，这一点尤其重要。
- 尝试不同的广告格式beplay体育安卓下载链接
尝试不同的广告格式可以帮助你确定哪种最符合你的预算。beplay体育安卓下载链接原生广告、插播广告和Popunder广告有不同的价格，所以你可以测试它们，看看哪一个能保持性能并降低成本。
- 检查你每天的花费
记录你每天的花费是控制预算的最好方法。根据当天的表现，你可以暂停和继续你的活动，甚至当场增加你的出价。
- 保持活动的独立性
创建独立的活动将使你的营销工作更有条理。与此同时，你还需要根据地点或设备做出改变，如果你只推出一个活动，这是不可能的。
- 在正确的时间投放广告
许多营销人员把钱留在桌子上，因为他们让他们的活动昼夜不停地进行。虽然有些公司可能会从这种设置中受益，但大多数企业应该关注他们的目标受众在线的时间。
这样你不仅有机会在最重要的时候赢得更多的投标，而且你也有可能降低反弹率。
准备好把理论付诸实践了吗?检查您现有的活动预算或为您的广告活动创建一个新的财务策略!
