发现很难抓住目标受众的注意力?你并不孤单。
抓住目标受众的注意力有时感觉像是一场艰苦的战斗。幸运的是，有一种营销策略可以帮助你:以社区为基础的营销。
基于兴趣、产品或利基的在线社区是营销人员建立权威、吸引新客户、获得有价值的用户洞察并最终推动销售的沃土。
在本文中，我们将深入探讨基于社区的营销所能带来的好处，以及作为广告主如何利用它。
让我们开始吧!
为什么要关注社区营销?
简单地点击广告的时代已经结束了，消费者正在通过从基于受众的平台转向讨论和基于社区的平台来让我们知道。
事实上,84%的客户说被当成一个人，而不是一个数字这对于赢得他们的业务非常重要。观众不再对被推销感兴趣，而是选择在线社区中真实的人际关系来告知他们的购买决定。
与你所想的相反，这对广告商来说是个好消息。如果处理得当，社区营销有能力提高用户粘性和转化率。
考虑到这一点，让我们更深入地探讨社区营销的真正含义，以及如何使用PropellerAds来加强社区营销策略。
什么是基于社区的营销?
基于社区的营销是一种营销形式，专注于你与目标市场建立的关系。有效的社区营销将客户聚集在一起，参与在线对话。没错，它是非常不同的从基于受众的营销！
当观众通过视频和文章观看和阅读内容时，社区通过评论、分享和发布来参与。但是是什么让社区成员如此活跃呢?
这很简单——将社区中的人们联系起来并保持他们参与的主要事情是他们可以谈论的共同兴趣。
营销人员如何参与社区?
营销人员可以从头开始建立社区，也可以加入与他们的垂直领域和社区兴趣相关的现有社区脸谱网、Reddit、Quora、Medium、Discord和Mighty Networks。
一旦你加入了一个相关的社区，你就可以接触到已经对你的产品感兴趣的目标受众——这就是为什么基于社区的营销如此有效!
通过传统广告，你把你的产品放在那里，希望有人看到它。通过基于社区的营销，你把你的产品放在已经对它感兴趣的人面前。
简而言之，这是一种更有针对性的方法，可以产生更好的结果。
社区的力量:r/wallstreetbets和GameStop
在2021年，我们亲眼看到了社区的力量，reddit的r/wallstreetbets推高了股票价格GameStop．
在注意到GameStop的股票似乎被低估后，reddit版块的成员，主要是个人投资者，联合起来购买股票，推高了需求，导致股价飙升。
这种现象是由一种社区意识以及对大型对冲基金和机构的共同愿望推动的，这些对冲基金和机构做空股票，主导投资趋势。
结果呢?
GameStop的股价大幅飙升，媒体对GameStop的大量关注;所有这些都是由一个充满激情和参与的社区的力量推动的。
什么样的平台最适合基于社区的营销?
为基于社区的营销选择合适的平台取决于你的垂直领域和受众的人口统计数据。换句话说，最好选择目标用户常去的平台。
例如，如果你主要推广游戏应用，Discord将是一个很好的开始。
要决定你应该尝试哪个平台，请查看下表中按平台划分的人口统计信息概述:
| 平台 | 性别 | 年龄范围 | 受欢迎的话题 |
| 脸谱网 | 43.7%女性，56.3%男性 | 35-44 | 电子商务，约会，健康和健康，金融 |
| 63.8%男性，36.2%女性 | ~ 29 | 技术、游戏、金融 | |
| Quora | 43%女性，57%男性 | 25 - 34 | 教育，健康和福利，家庭和花园/DIY |
| 媒介 | 65.33%男性，34.67%女性 | 25 - 34 | 个人发展/自助，市场营销和商业，技术 |
| 不和 | 男性占65%，女性占35% | 25 - 34 | 内容按需，游戏，音乐和娱乐 |
上述平台提供了一系列不同的社区供用户加入和参与。或者，如果你想在这些平台上开始你自己的社区，你可以使用像这样的平台强大的网络．
使用Mighty Networks，您可以建立自己的网络iOS品牌或Android应用程序，以及网站，在那里你可以托管你的社区，并在一个地方推广你的优惠。
社区营销的利与弊是什么?
像所有的营销策略一样，基于社区的营销既有优点也有缺点。让我们来看看其中的一些:
缺点
创建社区需要时间:所有的好事都需要时间，对于社区营销来说尤其如此。无论你是建立一个新的社区，还是加入一个已有的社区，在试图销售你的产品或发起活动之前，你必须把自己建立成一个值得信赖的、有知识的社区成员。真实和信任是繁荣社区的关键。
社区营销需要试错:对社区营销采取迭代的方法是很好的。您最初加入或创建的几个社区可能对您的产品不感兴趣。
高的承诺:创建社区或参与现有社区需要很高的承诺。无论是提供基础设施，倾听成员的意见，还是持续的沟通，您都需要随时关注社区。
例如，您的社区成员可能位于不同的时区，或者更喜欢在夜间活动，这意味着您需要在不寻常的时间响应。在PropellerAds，我们在我们的Telegram聊天中处理这个问题，确保版主在任何时候都在线参与对话，分享链接，发布表情包，并参与社区!
需要独特的技能:基于社区的营销不同于绩效营销和传统广告。当你在进行推广活动时，要准备好接受来自社区的即时、诚实的反馈。成功的社区营销人员的关键技能包括沟通、写作、人际交往能力、真实性和良好的幽默感!
半斤八两
一个成功的基于社区的营销策略的回报可以是巨大的。从更高质量的流量到扩大你的广告努力，它可以为你做很多事情:
高质量的交通:承载社区的平台拥有丰富的高质量有机流量。选择正确的社区，将自己树立为值得信赖的成员，并撰写有说服力的消息，可以为您的产品产生大量高质量的流量。
例如，来自会(以前斯科特的廉价航班)获得大量高质量的流量与对旅行感兴趣的Reddit用户互动ama。通过提供有用的建议，使自己成为旅游领域的专家，Scott在Reddit旅游社区建立了一群忠实的追随者。
这些追随者更有可能参与他的内容，与他人分享，并将人们推荐到他的平台，从而实现有机增长。此外，他的AMA所产生的积极情绪导致了更好的搜索引擎排名和增加在其他渠道的可见性，为他的平台带来了更多的高质量流量月访问量210万．
斯科特在Reddit社区获得成功的关键在于他真实而友好的方法，而不是专注于为他的产品做广告。相反，他通过真实的对话为社区增加价值，并获得高质量流量的回报。
更多的相关性和忠诚度:类似于向你的优惠发送更高质量的流量，通过与他们分享有用的优惠、交易和信息，你也会在受众中建立更大的相关性和品牌忠诚度。
例如，Colt Steele是一名网络开发人员，他在r/learnprogramming版块活跃了好几年。他会就如何开始学习编程提供建议，给出在哪里学习的建议，并回答有抱负的web开发人员提出的常见问题。
过了一段时间，他推出了一个完整的网络开发课程，由于他忠实的Reddit粉丝，这个课程迅速流行起来。今天，柯尔特不再像以前那样使用Reddit了，因为他的忠实追随者继续推荐他的课程，这要归功于他的专业知识，以及他为社区增添的价值。
规模化重定向广告:你可以缩放重新定位目标活动通过螺旋桨广告来吸引这些高度相关的受众。你可以使用PropellerAds的工具重新定位那些参与你的促销活动的社区成员，从而获得更好的结果。
我如何开始社区营销?
你可以开始社区营销，利用你现有的受众来创建一个新的社区，加入一个已建立的社区，或者在相关社区中付费做广告。
无论你选择哪一种方式，都要谨慎地传递信息。在线社区更喜欢真实的、能增加价值的对话，所以最好避免在你的消息中直接做广告。
阅读下面的步骤开始学习。
利用现有用户
- 选择一个平台:首先选择合适的平台来托管你的新社区。最好的平台是现有用户最熟悉的平台。如果你想要一个白色标签的平台，你可以添加自己的品牌，尝试一下强大的网络．
- 分享新闻:一旦你选择了你的社区所在的平台，你就应该邀请你的观众加入!这可以通过社交媒体，电子邮件营销，或在你的博客上宣布。
- 推广你的社区:在时事通讯的末尾添加邀请链接，运行广告，或在社交媒体上发布相关信息，以提醒你的受众加入你的社区(如果他们还没有的话)。
- 保持活跃和参与:这对社区的成功至关重要。通过主持讨论，回答问题，并在社区内分享相关的独家内容，保持积极和参与。
- 推广你的产品或服务:一旦你的社区变得活跃和参与，你就可以以一种真实和吸引人的方式推广你的产品或服务。
加入一个已建立的社区
- 选择你的平台:选择你想要关注的平台和主题。例如，如果你在新闻垂直，你可以选择Reddit和r/新闻Reddit子。
- 回答问题并参与讨论:在开展广告活动或推广您的产品之前，您需要在社区中确立自己是一个值得信赖的、知识渊博的人物。从回答问题和积极参与讨论开始。
- 创造吸引人的内容:为社区增加价值分享吸引人的内容这符合他们的兴趣，例如，文章，视频，信息图表等。
- 推广你的报价:最后，当你在社区中成为一个值得信赖的人物之后，你就可以开始推广你的产品了。记住，这需要以一种真实和诚实的方式来完成，以获得最好的结果。
付费在相关社区做广告
在推广或广告之前，最好阅读社区规则或联系版主。许多社区严格禁止广告，除非征得同意，而其他社区所有者则收取费用。
- 选择一个社区:选择一个与你的垂直领域有相关受众的社区。
- 联系版主:找到社区的版主或所有者，并联系询问促销合作伙伴关系。
- 协商价格:与版主或社区所有者协商费用，以便有机会在他们的社区进行推广。
- 推广你的报价:一旦费用和促销达成一致，就用真实的、有说服力的信息向社区推广你的产品，提高用户粘性。
我如何利用社区营销来获得更多利润?
广告商和联盟营销人员会很高兴地听到，通过将你的社区营销策略与PropellerAds的工具结合起来，你可以获得更多的利润。
除了使用在线社区为您的产品、产品或服务带来有针对性的流量外，您还可以使用PropellerAds的工具重新定位之前参与过您的广告的社区成员。
不仅如此，你还可以利用社区的人口统计和心理信息来更好地制定你的PropellerAds目标策略。例如，如果你是一个社区的一部分对金融感兴趣，你可能会发现他们是对体育也很感兴趣．然后，您可以使用这些信息在您的活动中进行更复杂的目标定位，从而获得更好、更有针对性的整体结果。
在关闭……
社区在网上无处不在，精明的联盟营销人员正在利用社区营销的力量。
通过建立或加入一个由志同道合的人组成的社区，你可以创造一个已经准备好购买的忠实受众。虽然这可能需要时间和精力来获得信誉，但就更强的品牌忠诚度、更高的转化率以及与受众的直接沟通而言，好处是显著的。
但不要一个人去!PropellerAds可以帮助你用我们的重新定位工具加强你的社区营销策略。有了PropellerAds的力量，基于社区的营销可以实现的目标是无限的。
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