这篇客座文章由Richard Newman提供。他是Hinch Newman LLP的律师，专注于美国广告和数字媒体事务。
网上抽奖长期以来一直是吸引和奖励出版商的热门推广工具。在美国，此类促销受到严格的法律和监管要求的约束。本文主要讨论国家对“到手“机会游戏。
简而言之，与技能游戏相比，如果具备以下所有要素，机会游戏就被视为非法:
- 考虑
- 机会(尽管这不是本文的主题，但删除机会元素会产生一种竞争)
- 奖
为了在美国被认为是合法合规的扫描，必须删除这三个要素中的一个。删除考虑元素将创建抽奖。简单地说，“对价”是用某物换取另一物。对价的包含创造了一个非法彩票．
对价可以不仅仅是支付给抽奖发起人的金钱。它还包括强制要求购买产品/服务，强制参赛者完成繁重的步骤，并将报名费伪装成其他东西。
那么，启动器是如何去除对价因素的呢?
最常见的方法很简单。参与者进入促销活动时，推广方不收取任何费用。
在特定情况下，另一种方法可能允许赞助商要求参赛者通过购买产品/服务“间接”支付对价，同时提供免费的其他参赛方式(“AMOE”)。非付费参赛者必须持有“平等的机会“进入并赢得比赛。美国大多数州都要求发起人公开AMOE。
奖品的价值
另一件需要考虑的重要事情是奖金的价值。
当涉及到评估法律要求时，奖金值是相关的。例如，如果奖品的总价值超过5000美元在佛罗里达州和纽约州，发起人被要求注册并绑定主题清扫。罗德岛州规定，在零售网点举行的实体企业的抽奖活动，如果总奖金达到一定数额，必须进行登记超过500美元．有经验的律师，发起人可以规避注册和担保要求。
希望实施在线抽奖的营销人员应该咨询有经验的人联邦贸易委员会广告合规和辩护律师因为接受参赛者的州法律要求(更不用说联邦法律了)可能相当复杂。除了了解相关法律和州检察官的一般意见(一些州的风险可能比其他州高)，还应该实施合规协议。
规则
起草适当的抽奖规则也至关重要，以避免潜在的问题和最大限度地减少责任风险。规则应不受限制地包括一项声明，说明不需要购买就可以参加或获胜，说明参赛细节和限制，披露截止日期和大概的中奖几率，描述获胜者选择过程，描述资格要求和促销的地理范围，描述如何通知获胜者，并说明奖品和相应的价值。规则还应披露获奖者是否将被要求执行资格宣誓书和宣传发布。
发起人应牢记，联邦贸易委员会防止欺骗性贸易行为，官方规则必须包括有关赞助商和奖品的基本信息，但不限于此。广告和隐私政策也应由法律顾问审查是否遵守。
仅供参考。简要概述美国彩票的法律问题。不是法律建议。一定要寻求律师的建议．
