毫无疑问，广告技术正在以惊人的速度发展，营销人员有越来越多令人兴奋的机会来接触他们永远都不希望接触到的受众。
静态数据有它的发言权;数字广告支出预计到2020年将达到创纪录的3350亿美元。这些数据让我们许多人想知道，我们这些广告商和营销人员将如何花掉这些数十亿美元?
为了了解2018年在线广告将如何继续发展，我们邀请了行业专家分享他们的预测。阅读来探索这些新兴趋势的潜力吧!
Brian Meert的首席执行官AdvertiseMint
说到Facebook广告，我们看到的大趋势是短视频(3-10秒)会获得最好的效果。在Facebook广告平台上，能够在短时间内传递单一信息的广告商会获得奖励。此外，预计Facebook将在“Watch”上大力发展视频内容，他们将在创意内容上投入数十亿美元，与YouTube、Netflix等视频平台和网络电视竞争。最后，用于Instagram Stories或Facebook新闻推送的垂直视频格式将成为主流，而不是次要的创意选择。这些视频在手机上占用更多空间，因此通常效果更好。
弗雷德•Schebesta首席执行官和联合创始人finder.com
“近年来，广告商们被迫采取了一种‘沉浮’的心态。的原因吗?广告拦截器以及我们消费媒体方式的巨大变化。2018年，广告商将不再只是简单地测试和尝试，而是掌握他们所掌握的新工具。
“广告正变得越来越个性化多更可衡量的。我们不再需要猜测我们的活动追踪得有多好——我们有数据支持。现在，所有的牌都摆在桌面上，有了确凿的数据，随后还有透明的证据。由于这种透明度，广告商将更加关注他们的客户流。
“看到观众的旅程将有助于设计(如果有必要，重新设计)活动，以改善信息传递。好消息是，分析技术的改进将增强广告商发现受众兴趣的能力，从而提供最佳效果。我们中那些保持开放心态并利用这些数据的人将适应，而不是死亡，在我们目前的技术发展中。
“2018年视频内容也将得到加强。观众现在期待充满活力、引人入胜、高质量的内容，这些内容能引起共鸣，可分享，是一种愉快的体验。为了通过这种方式建立信任，品牌需要让其活动和高层管理更人性化，向世界展示它们的个性。广告商面临的压力将比以往任何时候都大，我很高兴看到结果。”
懒猴Stavrinides,创意总监BLEND数字代理公司
当前和新技术正在推动网络越来越多地通过各种数字平台上的交互性、动作、声音和视觉，通过独特的沉浸式体验来吸引用户。
每一年，用户都越来越专注于数字世界，特别是现在随着技术的发展，比如虚拟现实而且增强现实．因此，正如预期的那样，在线广告最终将跟随用户变得更有粘性。谷歌facebook已经开始通过虚拟现实应用做广告，这将帮助开发者开发更多带有广告的免费应用，并提高该平台的受欢迎程度。
Shoppable视频也会开始成为一件事，与初创企业一样Cinematique它可以生成可触摸的视频，在那里你可以查看更多信息，保存甚至购买视频中看到的任何东西。这将为社交媒体上的在线广告和视频开辟新的创意之路。在应用领域，宜家已经开发了一款增强现实应用程序，用户可以在购买之前预览家中的家具;以一种有趣和创造性的方式成功地将电子商务与AR结合起来，提高用户粘性和产品销售。这些只是过去一年的几个例子，但我们已经可以看到2018年在线广告世界将带来令人兴奋和创造性的潜力。
肯尼·西蒙,创始人和导师FXGEOMETRY
我们现在可能都知道，要在手机平台上有效地投放广告;品牌需要通过主导智能手机日常使用的少数应用程序来接近消费者。这可能是为什么如今各大品牌都在Facebook的创意Messenger上使用聊天机器人的催化剂。
聊天机器人现在不断改进，以“教育”金融领域的客户和交易员。
以新推出的聊天机器人Nami为例，由FXgeometry.com提供支持;它是人类教育者和导师的助手。但这对市场营销和广告部门来说是如何运作的呢?
”15%至60%从Messenger聊天机器人收到带有外部URL链接的消息时，会点击链接。”
为什么我要在任何行业的广告中使用聊天机器人?
无论是对小企业还是大公司，聊天机器人都可以提供以下好处:首先，它们增强了服务。客户与聊天机器人的互动就像他们与人类代表的互动一样，但它们更符合成本效益，也更有效率。
其次，聊天机器人可以参与复杂的对话，并且在微软例如，聊天机器人已被用于教育，甚至教最难的科目。
虽然聊天机器人主要通过文本进行交流，但它们也会使用丰富的内容，如图像、登录页面、横幅等。这是很有价值的，因为这意味着企业可以展示他们的产品、优惠、服务，甚至他们即将举行的活动来获得注册。
Josh Stivers称视频广告产品管理和平台浸
各大品牌正在充分接受向移动优先世界的转变，并制定专门针对移动渠道的战略。2018年，触觉技术将在移动广告战略中发挥重要作用。触觉广告技术不仅能够通过手独特地吸引移动用户的注意力，还将各种感官结合在一起，使营销人员能够通过感官叙事创造更身临其境的体验。未来几年，感官叙事将成为广告商和营销人员的关键。
如今，大多数移动设备都拥有创造丰富触觉体验所需的机制，但却没有足够的注意力去设计触觉体验。我们希望在2018年看到这种变化。创意人士明白，广告是满足于品牌信息的。要想让消费者想要观看，内容就必须具有吸引力和娱乐性。对创意叙事的关注将为消费者带来巨大利益，消费者正在增加移动视频的消费。
移动视频中的触觉技术类似于在电影中添加环绕立体声。一旦体验过，当它消失时就会变得很明显，用户会觉得体验不那么令人兴奋和吸引人。像Stoli, Peugeot和环球影城这样的品牌已经利用触觉技术加强了移动广告活动，我认为更多的品牌将在来年开始将触觉技术融入到他们的移动广告策略中。
Seyhmus Olker,联合创始人和业务运营主管应用程序的武士
很明显，移动生态系统将在2018年继续繁荣和发光!移动流量超过桌面流量，移动应用目前占数字媒体总使用量的57%以上。因此，可以毫不夸张地说，移动广告对广告商来说比以往任何时候都更有吸引力。
然而，尽管规模继续以如此高的速度增长，广告商的担忧也在增长，关于他们所提供的服务质量。
移动广告行业肯定有威胁广告质量的黑暗面，这就是广告欺诈行为。
作为一家由TechStars和500 Startups支持的移动营销公司，App Samurai认为广告欺诈是2018年移动营销行业面临的主要问题，我们已经开始大量开发能够实时识别和防止欺诈活动的产品。我们的目标是在2018年引领行业，为我们的广告商提供最高质量的流量。
尼古拉·Nikolaides的创始人兼首席执行官嘿,奥利弗
我们已经到了一个临界点，简单的网络营销不再能给公司带来优势。当今最具竞争力的公司使用营销自动化工具，可以准确预测什么会影响某人，并在正确的时间传递它。幸运的是，由于更快的互联网连接和服务器处理重载数据的能力，营销自动化终于开始出名了。虽然经典的在线营销可能会让人感觉安全，但你必须愿意放弃它，转而支持可以与你的公司一起学习和成长的软件。对我来说，营销人员会分为不同的团队:那些能看到火车驶来的人，那些能及时跳上火车的人，还有那些直到火车经过才注意到它的人。
弗兰克•Ravanelli亚洲和欧洲、中东和非洲分支机构负责人FOREO
到2018年底，在线广告将与现在大不相同。我不打算列出所有的变化，而是将重点放在两个关键的方面。
首先是国际融合和异花授粉．有一些服务/平台，在亚洲很大，并为用户提供了优越的体验。特别是在线下和线上体验的整合方面。针对其他地理位置的类似服务必须向他们学习，否则就会从未开发的机会中留下大量现金。微信就是这种杀手级应用程序的一个关键例子。在2018年未能做到这一点的企业，可能会在2018年第四季度被这些亚洲巨头抢走大量市场份额。
第二种是把赌注押在广告商的成功上，有一个更多的绩效导向的计费结构。是的，在线广告两大巨头谷歌和Facebook的商业模式仍然是无懈可击的，至少在2018年全年是这样。但对于所有其他竞争剩下的40%左右的广告支出的参与者来说，增加一个基于性能的组件(至少对一级广告商可用)将是至关重要的，它将使自己从“我也是”的网络和广告选项的丛林中脱颖而出。同时也弥补了比两大公司少得多的库存。
克里斯蒂安·汗的创始人兼首席执行官Webinara
在线广告越来越多地转向社区建设和原生广告，这两者都有助于重新定位和行为分析。社区可以持久地强化品牌，就像苹果公司所做的那样，在他们的产品周围创造一种氛围，反映一种生活方式，而不是一些令人印象深刻的技术规范。
原生广告提供有价值的内容，同时作为一个引导磁石，允许你围绕一个核心信息建立一个社区，这也启动了一个引导漏斗。有了这样一个引导漏斗，你就可以使用入站营销技术来吸引潜在客户，不仅可以产生转化，还可以了解进入你的漏斗的人口统计数据。这些信息可以让你轻松地在其他媒体(如社交媒体)上重新定位线索，以及创建相似的受众，扩大你的社区。你甚至可以根据潜在客户过去的行为来预测他们的行动，从而考虑到动态的营销内容。
为你的品牌吸引潜在客户的最好方法之一是网络研讨会，因为它结合了社区建设和原生广告，通过围绕一个核心信息吸引一群人，同时提供高质量的内容，同时充当一个潜在的磁铁。
Phanos Demetriou，数字营销总监鸦片作品数字化
如果让我用三个词来形容2018年，那就是:视频-自动化-个性化!
视频。我们都知道视频是社交媒体上最好的内容形式。2017年，视频内容在Facebook上的表现比其他任何内容类型都要好60%。2018年，这一数字将会更大。许多公司已经通过在数字传播中使用大量视频优先的内容策略赢得了巨大的胜利，而且这种策略只会变得更大。消费者渴望即时和真实的内容，视频是正确的选择!为了在2018年赢得胜利，你需要找到具有成本效益的方法来准备高效的消耗性和故事性视频。
自动化。营销自动化是营销人员的强大工具，因为它允许他们创建品牌受众的丰富资料，并使用有针对性的营销信息来帮助推动转换。这为一个全新的机会世界打开了大门，品牌可以在电子商务和社交场景中立即与客户沟通。这与下一点息息相关。
个性化。个性化内容将成为制定营销计划的核心焦点，同时与一个非常重要的目标携手并进:为每个客户提供个性化的体验。
61%的客户更依赖于倾向于创建定制和个性化内容的公司。因此，将来购买时选择同一家公司的可能性很大。
聪明的营销人员将利用这一即将到来的趋势，他们将把个性化纳入他们的战略并赢得巨大的胜利!这里的关键是理解数据，构建数据，识别消费者模式，并直接与消费者自动化个性化内容(上一点)。
