作为一名发行商并不是一项简单的任务。但显然，拥有一个为你完成所有艰难工作的盈利模式会更好。首先，你可以通过在你的网站上展示广告来获得被动收入。幸运的是，由于CPM定价模式，全世界的发行商都可以采用这种模式。
使用它，出版商可以从每1000次的印象中获得报酬——每英里成本(千在拉丁语中是CPM)。所以，在你的网站上显示的广告每1000次观看，你就会得到报酬。换句话说，只要用户继续观看特定的广告，你就能继续盈利。
为什么发行商选择CPM模式
这很简单——为了让出版商获得报酬，用户甚至不需要参与广告。当然，这并不是你选择CPM而不是其他定价模式的唯一原因。
还在想为什么出版商选择CPM?以下是更多的原因:
- 它可以帮助您了解您的流量质量是否良好-如果您有良好的质量流量，您的利润将会增加
- CPM可以指导你的SEO工作——当你开始将流量货币化时，你可以检查你的柜子，哪些国家/设备/操作系统等是广告商付费最高的。了解了这一点，您就可以将精力和金钱投入到性能最佳的流量部分。
11 CPM波动的常见原因以及如何处理它们
你可能会时不时地注意到，你获得的印象量并不总是相同的。这很正常。一旦您了解了导致CPM波动的原因，您就会同意我们的观点。
但不用担心，我们也有解决方案。所以，系好安全带，准备好接受CPM波动知识的启蒙吧。
# 1。你开始针对一种不同的流量——反广告拦截
如果你开始瞄准目标Anti-AdBlock交通你需要考虑到，广告商倾向于为拥有反广告拦截器的用户支付更少的费用，从而降低了你的整体CPM率。这只是一个结果，反广告拦截绕过解决方案被视为一个额外的方式将你拥有的所有流量货币化．
人们开始相信用户对广告不感兴趣，所以他们的参与度可能比其他用户低。然而，测试表明，这种流量也可以是反应性的。即使你可能会注意到广告商支付给你的整体CPM略有下降，但在一天结束的时候，钱还会继续增加。
你的CPM太低了吗?这是专家的看法
较低的CPM主要是由于与常规流量相比，Anti-AdBlock流量较低。所以当你检查你的柜子时，你会发现CPM更低，但利润更高，尽管情况并非总是如此。
在这里你可以看到一个例子，我们的出版商实际上是如何通过反广告拦截流量来增加他的CPM的:
上面第一个表中的统计数据显示的是他在常规网站流量下的CPM，而下面的表显示的是他开始利用反广告拦截流量变现后的CPM。当然，他没有从反广告拦截中获得如此高的利润，但除了增加利润外，它还帮助提高了他的CPM率。
即使CPM可能并不总是增加，但利润仍然存在。它来自于增加10%的常规利润。所有这些都只需要在网站上使用一个额外的代码-反广告拦截绕过解决方案。这就是为什么许多出版商选择从反广告拦截流量中获利的原因。
# 2。你的广告频率对你不利
不!更多的广告并不意味着更好的收益。如果你让用户看到频繁出现的广告，他们很可能会认为这是垃圾邮件或令人窒息的广告。你的用户最终会对这些广告免疫，就像忽略其他不有趣的信息一样忽略它们。你的CPM就会下降。
或者，如果你的广告频率太低，他们可能永远都不会看到你的广告。所以一定要做好功课。例如，看看你的流量的最佳频率是什么。无论是高还是低，都要相应地调整和修正。否则，你的被动收入就有可能变成对时间和金钱的被动浪费。
例如，我们注意到anOnClick Popunders的最佳广告频率是每6小时3次。但是，如果你决定将广告数量降低到每6小时1个，你可能会面临用户看不到你的广告，甚至毫无印象地关闭广告的风险。在这种情况下，广告商不会在你的流量上投资，你的CPM也会下降。
# 3。广告的位置可能会适得其反
你需要考虑两件事。第一个是显示广告的页面。如果你没有真正获得大量流量，显然没有人能看到这些广告，你的CPM就会下降。所以，如果你想要有一个良好的CPM，一定要运行一些分析工具来确定访问者最多的页面。
例如:如果你只把Popunders放在用户不会停留太长时间来获得广告的页面上(比如在直播网站的主页上)，他们将永远不会看到你的广告。没有广告浏览量=对广告没有反应=广告商在你的网站上投放广告的费用更低=低CPM =更少的广告商选择在你的流量上投资。
其次，你的广告在页面上的位置可能不是最好的。使用热图——它们会帮助你确定最能吸引浏览量的确切位置，或者用户活动最多的地方。这样，你可以移动你的广告在页面上，并提高你的CPM。
此外，如果您联系您的个人客户经理或我们的支持团队，他们也可以建议您的广告的最佳位置。
# 4。完全意想不到的情况可能会出现
我们刚刚目睹了100多年来首次大流行，我们都看到了它对某些垂直行业(比如旅游业)的毁灭性影响。这些都是你根本无法做好准备的情况。但这不是世界末日。
事实上，大流行帮助提高了许多网站的CPM。尤其是那些发布新冠肺炎社会新闻的人。查看我们一家出版商的CPM在大流行的头几个月是如何增长的:
CPM在2020年3月的短短20天内从2.46美元上涨到6.23美元，当时有关大流行的第一个新闻开始发布。
但请记住，由于所有赛事取消，所有网站管理员都没有在体育流媒体网站上发布任何内容，结果恰恰相反。或者那些在此期间没有更新社交新闻网站的人。他们的CPM不但没有增加，反而受到了打击。
即使最坏的情况似乎要来了，你所需要做的就是深吸一口气，想出一个快速的危机恢复计划。如果你完全无计可施，我们的发行商合作经理可以帮你。所以不要犹豫，联系我。每一个新的挑战都有一线希望:它会让你成长，学到很多新东西。
# 5。意想不到的SEO技术挑战
当你从事网站流量变现的业务时，有一系列的及时检查是你必须做的。否则，你可能会突然意识到观看广告的用户数量下降，这将影响你的CPM率，导致它下降。所以如果你不采取措施，这里是最常见的SEO变化，可以让你的流量暴跌:
- 你在谷歌的滥用通知列表要显示恶意内容，请检查滥用通知报告，删除所有恶意内容，并从谷歌搜索控制台(GSC)。
- 你可能已经从谷歌得到一个手动惩罚-阅读GSC手动操作，从搜索流量菜单。注意只分析你的有机流量，如果有任何惩罚，解决任何问题在GSC手动操作消息中指定。
- 您的网站的加载速度已改变-验证您的网站的速度谷歌页面加载洞察
- 谷歌算法的变化-通常这些会导致流量损失和CPM降低最糟糕的是:他们甚至不宣布这些更新。在这种情况下，您需要确保及时诊断您的流量。
如果谷歌屏蔽了你网站上的广告，你的广告印象和转化率就会降低。因此，你的费率和收入可能会下降。此外，上述任何一个原因都会导致你的网站获得更少的有机流量。幸运的是，你不需要一直保持这种状态。
# 6。其他技术挑战
如果你在所有地方都使用相同的标签，或者完全搞乱广告脚本，你的CPM也会波动。这是一个相当新手的错误，然而，它也可能发生在更有经验的用户身上。
如果你担心这可能是你陷入错过交通的两难境地的原因，那就去看看吧本指南．或者，与你的发行商合作经理联系。
# 7。你的内容需要改进或改变
发生这种情况的原因有很多。也许你改变了你的内容，它不再符合你的流量期望。
例如:你正在发布游戏玩法，但突然你改成了素食食谱——CPM下降是可以预料的。人们访问你的网站是为了玩游戏，但很少有人会因为这些食谱而留下来。
显然，如果你的流量在减少，你的CPM就会下降，而没有流量，广告商就没有东西可以从你这里购买，这就会导致更大的CPM下降。
确保你有趋势和病毒式传播内容
如果你不更新你的内容，同样的情况也会发生。事实上，这种情况在内容点播平台或新闻网站上已经发生过无数次了。当一个新的节目或突发新闻出现时，你的流量希望在你的平台上看到它。
如果你不交付，流量就会转移到别处，你的CPM就会下降，你就会赔钱。
当然，完全相反的情况也可能发生。如果你发布了一些非常好的东西，并迅速传播，你的CPM就会增加，因为广告商会有更多的流量从你这里购买。当新闻变得陈旧，如果你不能复制同样的成功，你可能会回到以前的卷，看到你的CPM下降。
看看这位出版商的CPM突破，他成功地成为唯一一个发布热门节目新一集的人:
# 8。您的站点类别受到季节或趋势的影响
根据我们的研究，流媒体网站的CPM在夏季有下降的趋势。我们还注意到，在圣诞节假期或体育赛事期间(不仅是体育网站)，流量也会上涨。
我们发现，在重大全球事件期间——大流行、封锁或任何其他影响全球的新闻——社交/新闻网站的访问量也有了同样重要的增长。
在这种情况下，更新你的内容并跟上人们正在寻找的东西是至关重要的。如果你错过了这些机会，你的CPM波动是很自然的。特别是如果你的网站太小众，没有及时发布主题内容。
以这个网站为例。我们有我们的一个出版商的3个月的结果，包括欧洲杯之前的时期(Img. 1)和下图中欧洲杯之前的结果(Img. 2):
该发行商在欧元发行前一个月的业绩(印象和利润)比正常月份翻了一番。事实上，他在两个正常的月里获得的印象和利润分别为16,920美元和10,916美元，超过了正常情况下的平均水平。与过去3个月的平均值(0.61)相比，他的月CPM也增加到了0.65。
不知道该怎么办?紧跟潮流
# 9。流量质量和类型也会引起CPM波动
如您所料，低质量的流量将导致CPM率下降。所以一定要检查你网站上的用户互动，或者弹跳率．它会告诉你你的用户访问了多少页面，或者他们采取了什么行动。了解这些可以帮助你发现需要解决的问题。
此外，如果你的流量突然变化，你的CPM也会做出反应。例如，如果你曾经拥有大量Android流量，但现在你获得了更多iOS用户，这将体现在CPM中。事实上，iOS用户是流量付费最高的用户你的CPM率很可能会提高．
阅读所有你需要开始的东西移动流量盈利
# 10。交通GEO也会导致你的利润发生变化
就像交通类型一样geo有不同的CPM速率．如果你的流量主要来自低收入的geo，这将导致较低的CPM率。你可以在广告测试期间监控这些变化。只是不要忘记继续检查未来的更改。
然而，你应该记住，虽然三级国家可以带来更高的销量，但他们的CPM可能会更低。与此同时，第一梯级国家可以带来更低的产量，但会支付更高的CPM。
这里有一个非常有趣的案例，来自我们的一个出版商:
你可以看到我们的发行商是如何将CPM提高到前一年的50%以上。他所做的很简单:他改变了GEO流量分配，从4.01美元的CPM得到了6.25美元的CPM。
一个非常有趣的事实是，使用GEO的过滤，你还可以确定哪些国家是为你的流量付费最好的国家。
如果您不确定如何设置流量分配，请了解我们的优化系统，我们将确保仅根据您独特的流量类型分配最有利可图的广告。然而，如果你的CPM似乎较低，只要给它几天，它很可能会改善。但如果你需要更多帮助，可以咨询发行商合作经理。
# 11。广告商也会让你的CPM闪烁不定
通常情况下，广告商可以决定削减广告预算，完全关闭广告，或将资金转向其他表现更好的广告。或者你的流量来源可能突然对他们没有吸引力了。不管他们的个人原因是什么，这都会导致你的CPM抽搐。
大流行开始时我们就有一个很好的例子，当时许多广告商开始停止宣传活动，因为公司受到了严重影响。由于呼叫中心关闭，广告商无法完全运作，不得不关闭与销售、电话营销或调查相关的活动。
然而，即使在最黑暗的时候，一扇门关闭了，另一扇门也会打开。所以，只要确保使用所有的策略，将保持你的流量和运行，并继续做你知道做得最好的。
我应该如何监控我的CPM?
你需要做的第一件事是仔细分析你的流量。你是否使用SemRush，Ahrefs,或让用户，你的结果几乎是一样的。然而，第一步是应用CPM公式:
CPM = 1000 *利润/印象
正如我们之前看到的，每个流量切片都是不同的，所以你最好通过以下方法进行过滤:
| •广告格式 •国家 •网站类别 |
•区 •操作系统类型 |
这些过滤器将帮助你准确地看到哪里发生了下降或增加，允许你采取一些行动，如下所示:
- CPM下降应采取措施避免此类事件再次发生
- CPM增加-推动更多的流量在这里获得更多的钱
如果CPM不高，我应该担心吗?
这是许多发行商所担心的问题。但现在您已经掌握了所有的知识，并意味着您将需要修复任何类型的CPM波动。
如果需要修理的话。你已经在正确的道路上，你知道你不应该担心你的整体CPM很低。深呼吸，找出问题所在，然后解决它。
一个简单的技巧可以帮助你提高CPM率
如果你已经尝试了所有的方法，但似乎都没有效果，那么你可能想要放弃我们的MultiTag一试。这种多功能的盈利格式将允许你优化你的广告传递，通过显示我们所有的4种格式(推送通知，页面内推送，插播广告和点击弹出)。你所需要做的就是在你的网站上添加一个标签(不是4个!!)
别担心，你的用户不会同时受到所有这些格式的轰炸。相反，我们会找到展示广告的最佳时刻，在你的观众最有可能与他们互动的确切时间。
你有麻烦吗?这是你可以使用什么样的盈利模式
回顾一下-什么是好的CPM?
作为发行商，你需要记住的一件非常重要的事情是数量并不总是等于质量．我们之前说过，我们会尽可能多地重复它。
虽然你得到了一个高CPM，但这并不一定意味着这是一个好的CPM。或者你会有很高的利润。广告商经常根据广告类型、国家、设备、浏览器和其他变量改变CPM竞价。
例如:一个广告客户可能会为你的约会活动支付每小时3美元。但您决定排除这一类别。一旦你屏蔽了这个广告类别，你就会注意到一个明显的下降。
只要你的用户对这种类型的活动没有反应，你就做对了。当然，你的CPM会受到影响。然而，丑陋的事实是，你不能根据以下列出的各种因素来定义CPM率是好是坏:
| 真命天子 |
| 网站定位/类别-正如我们上面已经看到的。 |
| 广告格式和广告位置用户的反应是不同的，只有测试才能告诉你用户对什么反应最多。 |
| 各种活动类别-根据经验，你允许的广告活动越多，你的盈利机会就越大。只是要确保不要向用户发送垃圾邮件。 |
| 你的流量质量-大量的印象并不意味着你会得到一个好的CPM。面向30岁以上用户的动漫网站可能会带给你较低的用户粘性。这只会降低你的CPM率。 |
你应该从这篇文章中得到什么
良好的CPM因站点而异。你最好的机会是监控和分析你的流量，看看哪些是你网站的最佳选择。这些都来自我们的一位专家高级发行商合作经理Maro Chalntoupi．
所以你知道我们不是在玩，只是给你真正有价值的见解。
