如何驯服流媒体和视频点播垂直市场?

流媒体和视频点播是最具吸引力的垂直领域——不要试图争辩。

是什么让这个垂直服务如此受欢迎，以至于每个会员都至少尝试过一次推广这些优惠?嗯，让我们想想，嗯，也许是超高的奖金?

为了支持我的观点，以下是来自AffBank的一些非常有说服力的截图:

看着这些数字，你可能会误以为这条垂线上全是小马和彩虹，但真的是这样吗?

今天，我们邀请了我们的销售主管，Irina Razvodova(是的，我们喜欢问Irina)，帮助我们解决视频和流媒体服务。让我们深入了解细节吧!

真的像传闻的那么贵吗?

伊丽娜:“事实上，视频点播和流媒体广告的成本很高。竞争非常激烈，来自电影相关网站的定向流量成本略高于其他垂直领域的流量。”

目标受众是谁，如何定位?

伊丽娜:“我们的库存中有很多与电影相关的网站:新闻、演员动态、影评聚合器、评分等。

至于目标定位，显然是针对特定位置的。确保你所推广的内容是否具有本土化功能(订阅或语音推广)。

被证明非常有效的是广告计划．我们帮助许多客户提高了CR，仅仅是将他们的活动移到周五、周六和周日晚上。听起来很疯狂吗?但是，这种原始的优化技巧的结果是惊人的。

想让它更有效吗?除了常规的活动，平日跑步;创造更多的活动，特别是针对周末。这些周末活动更具竞争性，因为它们的eCPM更高。

至于推送活动，在所有用户(活动定位)上开始测试，以查看促销活动的整体表现。然后继续为每个用户活动组创建单独的活动。”

谁是主角?

伊丽娜:“无论是对子公司还是品牌来说，了解这个垂直领域的关键参与者都很重要。分支机构可以寻找有利可图的合作伙伴计划，而品牌可以探索和分析他们的竞争对手。

目前全球顶级合作伙伴项目有:Hulu,HBO,Starz,ShowtimeTNT /TBS,哥伦比亚广播公司．显然，你可以找到多个区域合作伙伴计划。安卓和iOS系统上有成千上万的流媒体和电影应用程序。”

有哪些类型的优惠为子公司?

伊丽娜:“目前，有两种类型的优惠越来越受欢迎:

• 应用程序安装
• 按订阅付费

最高的支出是按订阅付费类别;市场平均价格在10美元到25美元之间。应用安装费用较低，平均每安装2-3美元。”

那么转换流程呢?

伊丽娜:“每个CC提交付费的做法很普遍。绝大多数电影点播和流媒体品牌都有免费试用期，使用CC提交的试用注册即为转换。而且免费试用总是会让广告更有吸引力。这对子公司来说是个好消息!

但总的来说，转换流程需要大量的测试，并且不容易掌握。我想说的是，这里的关键是找到合适的流量，但我相信我们的客户策略师能够提供帮助。”

选择什么样的招标模式?

伊丽娜:“经常使用SmartCPM或SmartCPA测试OnClick活动，然后使用其他竞价模式进行扩展。

有关推送通知，请阅读我们的指南CPC或CPM:如何为推送通知流量支付更少费用．”

哪种广告格式beplay体育安卓下载链接表现最好?

伊丽娜:“毫无疑问，最受欢迎的是推送通知和OnClick广告。然而，选择在很大程度上取决于你计划使用什么样的创意，以及用户体验的时长。

让我给你们举个例子。假设你计划使用一个预着陆器，播放电影的前20-30秒。发送一个推送，邀请观看热门剧集的新一集，然后用一个简短的预告逗逗观众，然后继续注册请求，这是合乎逻辑的。

在OnClick的情况下，你可以使用电影、系列或体育比赛公告的官方海报-无论你推广什么。这种全屏广告通常足以吸引目标受众的注意力。”

创意和登陆页-什么转换?

伊丽娜:“这是一个很大的话题，虽然你只受限于你的想象力，但有些策略往往表现得最好。

首先，你需要决定要传达什么信息如何为了交流。你可以采用什么策略来提高用户粘性?

• 新一集预告:”在【App/网站名称】上观看【名称】全新完整集
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• 这个周末要做什么:“这个周末看什么?”来看看这些顶级剧集吧!”
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让我们看看这些例子(都可以在CPA聚合器上找到):

在这条垂直线上真的会有季节性的交通高峰吗?

伊丽娜:“我不认为它们是‘季节性的’。”这些峰值通常与大型电影首映、热门剧集的新一季或戛纳、柏林电影节或圣丹斯电影节等著名电影节有关。我们还可以在各种颁奖典礼上看到明显的活动。

例如，2018年奥斯卡颁奖典礼的参与度提高了40%;今年，它应该会有类似的效果。”

我们希望本文能帮助您想象一些可能性，并帮助您确定这个垂直方向是否适合您。

有问题吗?请在下面的评论区提问，或者加入我们的电报聊天．